«Аудитория иностранных мессенджеров в России выросла на 26%» — эта строчка на неделе разошлась по десяткам изданий и звучит как всплеск. На деле цифра означает почти обратное: по данным МТС AdTech, темп прироста спроса во втором квартале не вырос, а замедлился — с 50% в начале года до 26%. Общий интерес к «запасным» мессенджерам остывает. Но за этим усреднённым числом прячется куда более любопытная картина: пока рынок в целом успокаивается, отдельные экзотические приложения растут кратно.
Сильнее всех прибавил турецкий BiP — +120% за квартал, до 4,3 млн пользователей в месяц. Южнокорейский KakaoTalk вырос на 80% (1,26 млн). Дальше — резкий обрыв: WeChat +17%, Gem Space +11%, а американский Imo, крупнейший по абсолютной аудитории (12,2 млн), почти замер — всего +1%. То есть «уход в экзотику» — это в первую очередь история двух-трёх конкретных приложений, а не общий исход пользователей.
Отсюда логичный вопрос: почему при активном продвижении отечественного МАКС часть аудитории идёт в турецкий и корейский мессенджеры, а не в российский? Причины разные и не про патриотизм. BiP и KakaoTalk работают по привычной логике Telegram и WhatsApp — каналы, звонки, без обязательной привязки к госсервисам — и не подпадают под российские ограничения так, как заблокированные площадки. Свою роль играет диаспора: для части людей это связь с родственниками и знакомыми за рубежом. Показательно, что среди российских решений быстрее всех рос не МАКС, а «Яндекс Мессенджер» — свыше +190% за год, до 1,8 млн.
Стоит ли самому ставить BiP или KakaoTalk
Короткий ответ: только если есть конкретная причина — собеседник, который уже там, или потребность в звонках, когда привычное не работает. Массовость приложению не гарантирует ни безопасности, ни удобства: интерфейс и поддержка часто рассчитаны на другую страну, а серверы — за рубежом, что для чувствительной переписки скорее минус, чем плюс. Ставить «про запас» пустой мессенджер, в котором нет ни одного вашего контакта, смысла мало — работающим мессенджер делает не рейтинг скачиваний, а то, кто в нём есть.
Если цель — именно резервный канал на случай сбоев и блокировок, разумнее держать один запасной, которым реально пользуются близкие, чем коллекцию из пяти установленных «на всякий случай». Общая динамика это косвенно подтверждает: пик паники и массового «расставления запасных аэродромов» уже прошёл — прирост спроса замедлился вдвое. Рынок нащупывает новую норму, в которой у большинства остаётся основной мессенджер плюс один-два резервных, а не постоянная миграция между приложениями.
