МАКС официально стал мессенджером номер один в России: по данным Mediascope, в июне его месячная аудитория достигла 86,26 млн человек старше 12 лет против 75,69 млн у Telegram. Но само первое место — не самая важная часть этой статистики. За ним стоят две цифры, которые объясняют её точнее: собственный рост МАКС почти остановился, а Telegram за те же месяцы аудиторию терял. Лидерство сложилось на встречном движении, а не на рывке.
Динамика МАКС видна помесячно: 85,35 млн в апреле, 86,06 млн в мае, 86,26 млн в июне. Прибавка за последний месяц — около 198 тыс. человек, и это, как отмечает 3DNews, уже в пределах статистической погрешности. Для сервиса, который годом ранее рос взрывными темпами, это выход на плато: почти все, кто в принципе собирался установить приложение, уже это сделали. Само приложение при этом активно монетизируется — число рекламных публикаций в каналах за год выросло в сотни раз. Telegram тем временем двигался в обратную сторону: с начала года его месячная аудитория снижалась и к июню опустилась примерно с 96 до 75,7 млн.
Где МАКС отрывается по-настоящему — в суточной аудитории
Куда показательнее месячного охвата суточные цифры. Ежедневно в МАКС заходят 69,03 млн человек — против 35,41 млн у Telegram и 23,62 млн у WhatsApp, по данным того же исследования. Разрыв почти двукратный, и говорит он о другом, чем месячный охват: приложением не просто «обзавелись», им пользуются каждый день. Причина не только в удобстве. Массовый переход совпал с ограничениями звонков и работы Telegram и WhatsApp, действующими с осени 2025 года, и с встраиванием МАКС в рабочие и государственные сценарии — от региональных витрин сервисов до документооборота. Там, где мессенджер становится обязательным инструментом, суточная активность растёт быстрее, чем добровольные установки.
Пользователей больше не прибавляется, а каналов — да
Пока месячный охват стоит на месте, публичная часть мессенджера растёт заметно быстрее. По данным пресс-службы МАКС, которые 23 июля привела «Российская газета», в мессенджере насчитывается 380 тыс. каналов — на 30% больше, чем двумя неделями раньше: авторы и организации завели около 80 тыс. новых. Суммарное число подписок на публичные каналы компания оценивает в 285 млн.
Противоречия с плато здесь нет: каналы заводят авторы, а месячная аудитория складывается из обычных пользователей, большинство из которых в приложении уже есть. Но и переоценивать эту цифру не стоит — количество каналов и подписок ничего не говорит о том, читают ли их: открытой статистики охватов МАКС не публикует, а в пересчёте на канал 285 млн подписок дают в среднем около 750 подписчиков — и это среднее по всем каналам сразу, от федеральных СМИ до районных администраций.
Что из этого следует для обычного пользователя. Telegram никуда не исчезает: 75,7 млн человек в месяц — это по-прежнему огромная аудитория, и «переезжать» никого не заставляют. Но точка, в которой МАКС собирал новых пользователей десятками миллионов, уже пройдена — расти вширь ему почти некуда, и именно поэтому месячная цифра встала. Реальная конкуренция теперь идёт не за установку, а за то, в каком мессенджере человек проводит день. И здесь, по июньским данным, МАКС уже впереди — причём с большим отрывом.
Одна оговорка к цифрам. Это оценка Mediascope по аудитории 12+ с учётом мобильных и десктопных версий; «выход на плато» — интерпретация приведённой динамики, а не заявление самой платформы, и один-два месяца замедления ещё не тренд на годы. Но само первенство и почти двукратный отрыв по суточной аудитории расхождений между источниками не вызывают.
