В конце сентября прошлого года во всех публичных каналах МАКС набралось 245 рекламных публикаций. К середине июля их 327,3 тысячи. Отсюда и заголовок, который сегодня разошёлся по лентам: реклама выросла в 1300 раз.
Множитель здесь — самая слабая часть новости. Он получен делением на 245, то есть на состояние площадки, где публичных каналов почти не было: их тогда насчитывалось 6,7 тысячи против нынешних 301,8 тысячи. При старте почти с нуля любой рост даёт трёхзначный коэффициент, и «в 1300 раз» говорит скорее о том, какой пустой была платформа год назад, чем о том, сколько рекламы вы видите сегодня.
Что за этой цифрой действительно стоит
Интереснее не рост, а переезд. По данным сервиса аналитики MaxStat, в начале периода больше 80% рекламных размещений приходилось на совсем мелкие каналы — до тысячи подписчиков. К середине июля их доля упала до 29%, а основной объём, почти 60%, забрали каналы на 1-20 тысяч подписчиков.
Это и есть та часть, которую читатель замечает на себе. Реклама ушла из каналов, на которые почти никто не подписан, в те, что человек читает осознанно: районные новости, тематические подборки, небольшие авторские каналы. Раньше рекламные посты статистически лежали там, куда вы не заходили, теперь они в ленте.
Второй слой — деньги. По исследованию MaxStat и Wowblogger, доля МАКС в рекламных бюджетах, которые распределяют между ним и Telegram, выросла с 0,3% в феврале до 16,9% в апреле. Рекламодатели идут туда, где появилась аудитория, а она появилась после того, как канал в МАКС смог завести любой пользователь — отсюда и 301,8 тысячи публичных каналов, и 279 миллионов подписок.
Практическая часть у этой статистики ровно одна, зато надёжная. Все 327,3 тысячи публикаций посчитаны по маркеру erid — обязательному идентификатору интернет-рекламы, который рекламодатель по закону обязан проставлять. То есть рекламный пост в канале отличается от обычного не интонацией и не пометкой «партнёрский материал», а этой строчкой: есть erid — перед вами оплаченное размещение, даже если текст написан от первого лица и выглядит как личная рекомендация. В каналах на несколько тысяч подписчиков, куда сейчас и переехал основной объём, разница особенно незаметна на глаз.
Пару оговорок к самим числам сделать стоит. MaxStat — внешний сервис аналитики каналов, а не сама платформа: он считает то, что видно снаружи, в публичных каналах, и подсчёт идёт именно по маркеру. Реклама без erid — а такая на любой площадке есть — в эту статистику не попадает, так что 327,3 тысячи корректнее читать как нижнюю границу. Сам МАКС эти данные не комментировал и своей статистики по рекламе не публиковал.
Ждать, что рост остановится, оснований нет: только за первую половину июля добавилось 31,3 тысячи рекламных публикаций — почти десятая часть всего годового объёма за две недели.
