Реклама в максе появилась в каналах: 25 сентября пресс-служба Max подтвердила, что мессенджер тестирует рекламные инструменты, а детали и сроки полноценного запуска обещала раскрыть позже. На первом этапе в каналах рекламируют другие каналы, объявления продаются через «VK Рекламу». Отключить такую рекламу в настройках нельзя, а в образовательном «Сферуме» её не будет.
До этого реклама в Max жила только в двух формах: посты, которые авторы каналов публиковали за деньги сами, и бета-размещения через «Яндекс Директ». Теперь у мессенджера впервые появляется собственный рекламный инвентарь, которым управляет сама платформа.
Как отключить рекламу в максе
Настройки или платного тарифа без рекламы Max не анонсировал, пресс-служба о таком тоже не сообщала. Что можно сделать уже сейчас:
- Отписаться от канала, где реклама мешает. Объявления в тесте показываются в каналах, а не в личной переписке.
- Не путать рекламу с постом автора. Интеграция, которую блогер опубликовал сам, по закону должна быть маркирована пометкой «Реклама» и токеном ЕРИР. Такой пост скрыть нельзя, он часть канала.
- Не ставить сторонние «блокировщики рекламы для Max». Официально их не существует, а неофициальные клиенты мессенджера могут получить доступ к переписке и номеру телефона.
Раз рекламу показывает сама платформа через свой рекомендательный механизм, пользователь влияет на неё только набором подписок: другой инструмент Max пока не анонсировал.
Реклама в максе через VK Рекламу
Как пишет AdIndex, тестовые объявления закупаются через «VK Рекламу», а в основе лежит Discovery — общая платформа VK для рекомендаций, поиска и рекламы. Рекламодатель сможет выбирать таргетинг на разные категории пользователей. На старте продвигают только каналы, то есть это инструмент для авторов, которым нужны подписчики. Когда откроют другие форматы, в Max не уточнили.
Для владельцев каналов это означает две вещи. Появляется официальный способ купить подписчиков внутри мессенджера, а не через обмен постами. Одновременно их собственные каналы становятся площадкой для чужой рекламы, и правила распределения дохода Max пока не публиковал.
Реклама в максе через Яндекс Директ
Этот вариант работает с мая 2026 года в режиме бета-теста. В «Яндекс Директе» создаётся единая перформанс-кампания: рекламодатель выбирает мессенджеры, таргетинги и оформляет пост, а система сама размещает его в подходящих каналах Telegram, Max или сразу в обоих. Это не собственная реклама Max, а сеть размещений у авторов, подключённых к Директу.
| Способ | Кто продаёт | Статус на 25.09.2026 |
|---|---|---|
| Объявления в каналах Max | «VK Реклама» (платформа Discovery) | тест, детали позже |
| Посты в каналах через Директ | «Яндекс Директ» | бета с мая |
| Интеграции у авторов | сами владельцы каналов | работает, маркировка обязательна |
Сколько стоит реклама в максе
Публичного прайса нет ни у VK, ни у Директа: цена складывается на аукционе и зависит от таргетинга. Об объёме рынка можно судить по реестру. По данным ЕРИР, которые приводили «Ведомости», с января по июнь 2026 года рекламодатели зарегистрировали размещения в Max примерно на 1 млрд ₽. Число рекламодателей у блогеров с января по май выросло в 18 раз, средний чек интеграции — в 4,7 раза. Доля Max в маркированном рекламном контенте за те же месяцы поднялась с 0,8% до 5,3%.
Для обычного пользователя за этими цифрами стоит простой вывод: рекламы в каналах станет больше, особенно после того, как создание каналов открыли всем пользователям. Собственные объявления платформы — следующий шаг той же монетизации.
Частые вопросы
Есть ли реклама в max в личных чатах?
Нет, по имеющимся данным тест касается только каналов. Пресс-служба Max говорила именно о рекламных инструментах в каналах, а на первом этапе в них продвигают другие каналы. О рекламе в личной переписке или групповых чатах платформа не объявляла.
Будет ли реклама в Сферуме?
Нет. «Сферум» — образовательная платформа для школ, которая работает внутри Max, и, по данным AdIndex, рекламных объявлений в ней не будет. Это касается учебных чатов учеников, родителей и учителей.
Как запустить рекламу в максе для своего канала?
Сейчас есть два пути. Через «Яндекс Директ» в бете: единая кампания для Telegram и Max. Или договориться с авторами других каналов напрямую, с маркировкой в ЕРИР. Продвижение через «VK Рекламу» пока в тесте, публичного доступа к нему ещё нет.
