Ещё до анонса на Unpacked 22 июля в сеть утекли ориентировочные цены новых складных Samsung — и они показывают любопытную вещь. По данным утечек из Кореи, картина неоднородная: Galaxy Z Flip 8 прибавляет к цене прошлогодней модели около 130 долларов, новый флагман Z Fold 8 Ultra стоит примерно на столько же дороже прежнего Fold, а вот базовый Z Fold 8 даже немного дешевле предшественника. Но общий вектор — вверх, и дело не в жадности Samsung. Доля стоимости чипов памяти в цене смартфона за последние полтора года выросла в разы. Разберём, почему память вдруг подорожала, при чём здесь искусственный интеллект и что это значит для покупателя в России.
Почему память стала такой дорогой
Главная причина — искусственный интеллект. Оперативную память для смартфонов (LPDDR5X) и память для ИИ-серверов (HBM) выпускают на одних и тех же заводах, из одних и тех же кремниевых пластин. Только память для дата-центров сейчас куда выгоднее: один гигабайт HBM занимает примерно втрое больше производственных мощностей, чем гигабайт обычной смартфонной памяти. Заводы переключаются на выпуск памяти под ИИ — и обычной на всех перестаёт хватать.
Результат — резкий, рекордный за всю историю наблюдений рынка скачок цен на память. Насколько это бьёт по смартфонам, показывает простой расчёт: по данным отраслевого отчёта, доля стоимости чипов памяти в цене условного 800-долларового смартфона выросла с примерно 14% в начале 2025 года до около 40% к третьему кварталу 2026-го. Память из одной из статей расходов превратилась чуть ли не в главную — и производителям приходится закладывать это в ценник. Складные аппараты с их двумя экранами и большим объёмом ОЗУ страдают одними из первых, на что обращают внимание ещё до анонса.
Обновление 25 июля. То, что раньше звучало от аналитиков, теперь подтвердил сам производитель — и не Samsung. Вице-президент Google по устройствам и сервисам Шакил Баркат в интервью 9to5Google признал, что Pixel 11 будет дороже предшественника: «Такого роста цен на память, какой мир переживает прямо сейчас, не было никогда», и добавил, что «экономика фундаментально изменилась, и мы от этого не защищены». Параллельно TrendForce прогнозирует не только рост ценников, но и откат конфигураций: во флагманах основной станет не 16, а 12 ГБ оперативной памяти. То есть за те же деньги в новых сериях будет не только дороже, но и меньше памяти — что из этого следует при выборе аппарата, мы разобрали отдельно: сколько оперативки брать в телефоне сейчас.
Обновление 26 июля. Насколько остро стоит вопрос с памятью, показывает свежий сюжет вокруг Apple. По данным The Wall Street Journal, компания добивается от администрации Трампа разрешения покупать чипы памяти у китайских производителей — ChangXin Memory (CXMT) и Yangtze Memory (YMTC) — для устройств, которые продаются за пределами США. Обе компании Пентагон относит к структурам, связанным с китайским военным сектором, так что без отдельного решения Вашингтона такие поставки невозможны. Против выступил Micron — единственный крупный американский производитель памяти: его руководство предупредило министра торговли Говарда Латника, что допуск китайских поставщиков подорвёт отрасль внутри США, даже если готовые устройства уедут на внешние рынки. В Белом доме дали понять, что ставка делается на собственные мощности, а не на компании из санкционных списков. Решения пока нет.
Для покупателя здесь важна не политика, а сам факт. За пределами Китая память делают фактически три компании — Samsung, SK hynix и Micron, — и Apple, один из крупнейших покупателей на этом рынке, ищет способ выйти из этой тройки и торгуется за это на уровне Белого дома. Это лучшее подтверждение тому, что дефицит не разовый и стратегия «подожду полгода, пока подешевеет» не работает. Причём если разрешение всё-таки дадут, оно коснётся именно устройств для внешних рынков — то есть тех, что едут в Россию параллельным импортом.
Что это значит для России
Для российского покупателя есть отдельный нюанс. Официальных поставок Samsung в Россию нет с 2022 года, новые складные приезжают через параллельный импорт — а к базовой цене здесь добавляются логистика, наценка продавца и валютные колебания. Поэтому если в долларах Flip 8 дорожает примерно на 130, то в российской рознице подорожание почти наверняка окажется заметнее.
Отсюда практический вывод. Во-первых, рост цен — это не разовая наценка Samsung, а рыночная ситуация с памятью, и в ближайшее время она не развернётся: дефицит, по прогнозам, продлится и в 2027 году, так что ждать «нормальных цен» через полгода смысла мало. Во-вторых, если новизна складного экрана для вас не принципиальна, прошлое поколение — Fold 7 или Flip 7 — на фоне подорожавших новинок выглядит выгоднее: память в них оплачена ещё по старым ценам. Официальные цены и характеристики Samsung назвала на презентации 22 июля, а что о железе новинок раскрывали утечки — мы собрали отдельно.
